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23rd of October 2018

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London Fashion Week: Burberry no centro das atenções

avatar 13 de Setembro de 2018 Raramente, o sucesso de qualquer semana da moda pareceu depender de uma só marca. No entanto, é nesse clima que começa a próxima edição da Semana da Moda de Londres, onde todos os olhares estarão focados na estreia de Riccardo Tisci na Burberry. 

B Classic, uma edição dos designs clássicos da Burberry curada por Tisci - BurberryA entrada de Tisci marca a primeira mudança de designers em 15 anos na Burberry, a única marca de luxo da Grã-Bretanha verdadeiramente global. Um italiano que chega a uma cidade que raramente permitiu que talentos não-britânicos comandassem as suas marcas históricas.

Ajudando a adensar a trama, a estreia de Tisci está programada para as 17h de segunda-feira, 17, sendo uma das cerca de 70 coleções e apresentações de designers do calendário oficial de Londres. A temporada abre oficialmente na manhã de sexta-feira, 14 de setembro, com um desfile do jovem e esperançoso Richard Malone e termina na noite de terça-feira, 18 de setembro.

No entanto, Tisci já estará familiarizado com a equipa de gestão da Burberry, uma vez que o homem que o escolheu, o CEO Marco Gobbetti, foi seu chefe durante vários anos, quando esta dupla dirigiu a Givenchy, a altamente respeitada marca da LVMH.

Podemos esperar que Tisci seja iconoclasta na Burberry. Durante o seu mandato na Givenchy, o criador apresentou uma mistura de imaginário do Mediterrâneo, iconografia religiosa e street chic, enquanto a sua sucessora na Givenchy, Clare Waight Keller, incorporou o património da casa com várias homenagens à musa do fundador, Audrey Hepburn.

Tisci já deixou a sua marca na Burberry - com um novo logótipo com um B rechonchudo, renovado a partir de uma impressão de arquivo, embora na gama de cores bege, preto e vermelho do xadrez icónico da marca.

Uma imagem vista em todos o lado, das edições deste mês das principais revistas de moda, à paragens de autocarro em Manhattan, passando pelos outdoors em Londres e até mesmo num enorme ursinho de pelúcia em Xangai.

Tisci chega depois de vários anos de enfraquecimento das receitas globais na Burberry. Além disso, a marca tem sido prejudicada por alguma publicidade muito negativa, principalmente devido à bizarra decisão de literalmente destruir os seus próprios produtos, no valor de milhões. Uma decisão rapidamente revertida após uma reação prejudicial nas redes sociais. 

Ver o desfileBurberry - outono-inverno 2018 - Moda Feminina - Londres - © PixelFormulaNo entanto, a decisão da Burberry de deixar de usar peles e o anúncio do British Fashion Council de que esta temporada seria livre de peles deverá garantir o fim dos intensos e barulhentos protestos que marcaram as mais recentes semanas da moda de Londres, quando jornalistas e VIPs tiveram que literalmente se esquivar para entrar em certos desfiles, com muitos seguranças e polícias de Londres a esforçarem-se para manter o controlo da situação.

Convém lembrar que, sob a liderança do antecessor de Tisci, Christopher Bailey, as receitas mundiais da Burberry mais do que triplicaram. Por isso, Tisci estará sob pressão imediata para gerar vendas. A Burberry responde sozinha por quase um terço de todo o volume de negócios coletivo de todas as casas de moda que se apresentam em Londres. Trata-se, muito literalmente, de um gigante britânico.

Além disso, os locais estão bastante animados com o regresso de Victoria Beckham a Londres, após um hiato de quase uma década em Nova Iorque. Tal como fez em Manhattan, Victoria escolheu um horário no início da manhã de domingo.

Já a designer e it girl Alexa Chung irá apresentar o seu verdadeiro primeiro desfile no sábado. Anteriormente, Chung apenas organizou apresentações, muitas das quais em Paris.

Tisci conta também com uma parceria, uma colaboração com Vivienne Westwood, lançada esta sexta-feira. Contando com looks icónicos de Westwood, embora no xadrez da Burberry, esta começa a ser vendida online.

Outra importante estreia na passarela será a de Nicholas Kirkwood, o altamente inventivo criador de calçado, que terá a sua primeira experiência num desfile de ready-to-wear.

Também a estrear-se estará Stephanie Phair, a nova presidente do British Fashion Council, que supervisiona a temporada londrina. Phair, uma experiente executiva da Farfetch, sucede a Natalie Massenet, fundadora da Net-a-Porter, a cujo mandato no BFC a maioria das pessoas atribui notas extremamente altas por ter aumentando o financiamento, pela orientação e ajuda em internet intelligence a toda uma geração de jovens talentos do Reino Unido.

E poucos quererão perder o mais recente desfile de Richard Quinn. Na temporada passada, o designer conquistou a mais impressionante convidada de primeira fila de todos os tempos, a rainha Elizabeth II.

Por Godfrey Deeny

Traduzido por Estela Ataíde

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